中科信软研发战略与产品规划——MM流程培训课程,研发战略与
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课程大纲
第一讲:研发战略与产品规划概述
一、战略概念
1. 何为战略?
2. 愿景、目标、战略、战略计划之间关系
3. 研发战略与公司战略层次的关系
4. 产品规划的层次划分
讨论:贵公司的研发战略及产品规划是怎么制定出来的,存在什么问题?
二、市场管理流程
1. 市场管理及产品规划的概念
2. MM在IPD整体框架中的位置
3. MM流程六步骤
1)理解市场
2)市场细分
3)组合分析
4)制定细分市场业务计划
5)融合和优化业务计划
6)管理业务计划并评估绩效
第二讲:市场管理及产品规划的组织
一、研发战略和产品规划管理职能的组织架构
1. 产品规划工作的阶段
2. 产品规划工作组织(IPMT、PMT)
1)集成组合管理团队(IPMT)的构成
2)组合管理团队(PMT)的构成
案例:PMT在公司组织架构中的位置
3. 产品规划其他角色及协作关系
二、关键角色及其职责
1. PMT在MM流程中的职责
2. 产品规划团队运作的关键
3. 产品线总监、产品经理典型职责
讨论:现有的组织及角色,产品规划工作应如何组织?
第三讲:研发战略与产品规划的制定
第一步:理解市场
1. 市场评估的主要内容
1)环境分析
2)竞争分析
3)市场分析
4)公司自身分析
2. 市场评估输出
1)SWOT分析
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