为转化而生，提炼主图文案的经典套路_火蝠电商 

概述：淘宝代运营
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为转化而生，提炼主图文案的经典套路,在主图的制作中，为了第一工夫抓住用户的眼球，除了画面的清晰、精致，文案创作也是不容轻忽的一个环节。关键词是组成文案的一个重要元素，每一个词背后都是一个消费需求点，消费需求点又是连接搜索人与商品主图的桥梁。

那么，我们该什么渠道来提炼关键词呢？

来看一个案例，下面是针对甘肃天水花牛苹果做的一张主图，颠末前期测试，点击率不敷理想。

主图优化步调如下：

起首、我们在背景检察影响商品转化要素检测，从中寻找需要突出的访客需求点。在这个页面中，店铺近来1天来访top关键词与近来1天行业热门词这两个维度很重要。前者代表进店访客群体的直需求，并且搜索的这些词我们是有排名的，后者代表整个行业的访客群体的需求，这里的词我们纷歧定有排名，但也能很直观的看到人群需求了。

其次，针对上述关键词进行3步操纵：

1、去重；

2、筛选（去失相干）；

3、组词。

如今，我们得出的4个需求点：花牛苹果、蛇果、新鲜水果、包邮，然后我们来构思主图的优化方案。起首我们要思考每一个关键词背后的需求，在现有的主图上能否有所体现。

可以看到：

1、花牛苹果，之前主图上是有体现的，但是没有作为第一突出点；

2、蛇果，之前的主图上出现的果子是尺度的蛇果，但是有两个苹果，不能很好的表现蛇果的外形，并且有两个果子显得视觉重心不敷明显；

3、新鲜水果，之前主图上只体现了当天发货，并没有很好的体现新鲜这个需求点；

4、包邮，之前主图上没有任何体现。

5、做完了上述阐发，我们的主图优化方案也就呼之欲出了：末了，我们根据优化方案对主图进行修正，终极效果如下：效果测试数据如下：数据源：生意参谋-商品-单品阐发-贩卖阐发（无线）这是经过数据参谋对于近来一周单品访客数的抓取，可以看到访客是有上升的，说明这次优化以后的确是有效果的。

【小结】产品主图文案的创作固然无一定之规，但是却有纪律可寻。一个比力稳妥的方式便是从用户需求动身，经过平台相干数据源提炼关键词，在主图中进行相应的出现。