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概述：我们经常发现人们会重复传播观点，也有无数成功的营销重复利用类似的心理。比如，朋友圈总有一些相似的文章，每个月都来那么几次。本文就讲讲这一切在消费者心理中，是如何发生的。 “月经式热点”
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月经式热点
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我们经常发现人们会重复传播观点，也有无数成功的营销重复利用类似的心理。比如，朋友圈总有一些相似的文章，每个月都来那么几次。本文就讲讲这一切在消费者心理中，是如何发生的。

“月经式热点”

我们经常发现人们会重复传播观点，也有无数成功的营销重复利用类似的心理。

这篇文章，就讲讲这一切在消费者心理中，是如何发生的。

朋友圈总有一些相似的文章，每个月都来那么几次。

比如——

《雷军：不要拿战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰》

《深度思考比勤奋更重要》

《致那些勤奋的懒人们》

《为什么说绝大多数人都是“低品质”勤奋者？》

《你是不是用勤奋在掩盖另一种懒惰？》

（这些文章都是不同作者，分布在几个月发出来，核心内容全部都一样，但每次发出来都能重新火一阵。）

我之前有篇文章曾经讲过一个概念“月经式热点”——深存于我们的内心，我们不断讨论、在意并且定期就会爆发的心理需求，而不是偶然出现的热点。也建议营销人更多去借助“月经式热点”，而不是临时事件热点。

而“不要让战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰”就是一种典型的都市工作者的月经式热点，更加神奇的是，几乎所有和知识、成长相关的公众号，最终都会写到这个话题，而且每次写到都能再火一把——它就像武术界的叶问，每个想开宗立派的武行，都要去挑战一下。

那到底是什么原因，让吃瓜群众们一次又一次被同一个内容（只不过换了标题和作者）刺激到点从而转发？为什么隔一段时间总会爆发一下？

“月经式热点”，到底是怎么来的？

一句话概括：我认为月经式热点的形成，本质上来源于我们“虚构信念中的永恒冲突”。

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