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概述:杂志媒体在出版流程工作中,杂志设计是形象定位和版面设计的规范与统一。我们主张媒体的版面在某种意义上 70%是固定的,这是媒体的气质基础。我们为 杂志媒体设计专业制定了“版面设计规范手册” 。
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杂志媒体在出版流程工作中,杂志设计是形象定位和版面设计的规范与统一。我们主张媒体的版面在某种意义上 70%是固定的,这是媒体的气质基础。我们为 杂志媒体设计专业制定了“版面设计规范手册” 。
从版面编排角度看,形式美法则是多方面的,可概括为七个方面加以探讨:统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。
1、杂志设计统一与变化
是形式美法则的高级形式。我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重关系。统一是主导,变化是从属。统一强化了版面的整体感,多样变化突破了版面的单调、死板。但过分地追求变化,则可能杂乱无章,失去整体感。
统一之美,是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。如在线条方面,或以直线为主,或以曲线为主;在编排走文上,或以单栏为主,或以变栏为主;在版面色彩上,或以冷色调为主调,或以暖色调为主调;在情调方面,或以幽雅为主,或以强悍为主;在疏密方面,或以繁密为主,或以疏朗为主。如北京晚报繁密,中国青年报则疏朗。
多样变化之美,是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态,多样变化可使版面生动活泼,丰富而有层次感。
2、杂志设计对比与调和
在版面设计中,缺少对比效果,就缺少活力,就不能在视觉上抓住人。版面设计,可以从诸多方面运用对比手法:如虚实、聚散、繁简、疏密、主次、轻重、大小、方圆、长短、粗细、曲直、强弱、黑白等,在彩色报纸上还有色调冷暖对比、补色对比等。在一个版面上运用对比手法,应以对比方的某一方面为主,形成对比的冲突点,形成画龙点睛之笔,也就是版面的“彩儿”。
在版面设计中,假若只有对比而缺少调和,版面就会缺少秩序和安定的美感。调和,首先是指版面中占绝对优势的某种视觉元素统辖整体,使对比性元素居于从属地位。其次是指在互相对应的元素中寻找“妥协”点,使二者的矛盾冲突得以缓和,获得新的平衡,取得调和效果。
3、杂志设计对称与平衡
对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系,如自然界中人的双眼双耳或鸟虫的双翼双翅。在报纸版面中也经常运用对称的形式,它给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉,产生秩序、理性、高贵、静穆的美。
平衡又称均衡,体现了力学原则,是以同量(心理感受的量)不同形的组合方式形成稳定而平衡的状态。日用器皿中茶壶是平衡结构的,而盆罐花瓶则多是对称结构的。平衡结构是一种自由生动的结构形式。平衡状态具有不规则性和运动感。一个版面的均衡是指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大体平衡。在版面上,对称与平衡产生的视觉效果是不同的,前者端庄静穆,有统一感、格律感,但如过分均等就易显呆板;后者生动活泼,有运动感和奇险感,但有时因变化过强而易失衡。因此,在版面设计中要注意把对称、平衡两种形式有机地结合起来灵活运用。如版面整体可用平衡式,局部栏目标题等可用对称式。
4、杂志设计节奏与韵律
节奏是周期性、规律性的运动形式。音乐靠节拍体现节奏,绘画通过线条、形状和色彩体现节奏。节奏往往呈现一种秩序美。在版面设计中,没有节奏的版面肯定是沉闷的。读者在看报纸时,一般是由左到右、由上到下、由题目到正文的阅读过程,如果编辑设计版面时在标题、图片、栏目、点线面上做文章,让它们有所变化,在视觉上串成串儿,形成跳跃式的块状、点状,这样读者读来就有一种节奏感。
韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图,自由自在的变体标题字等,都可让读者感受到韵律之美。
5、杂志设计条理与反复
在版面设计中,将点、线、面,黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态,称为条理。将某一母题(相同或相似的形态)多次重复出现在版面上的效果,称为反复(或称重复)。
版面设计要十分重视条理性,没有条理性也就谈不上设计。版面设计拒绝混乱、芜杂的画面效果,追求条理性的秩序美。
版面中适当的反复,能增加版面的韵律和节奏感。如版面正文应以排基本栏为主,变栏不宜过多,特别是同一块版上不宜过多变栏,否则基本栏没有一定的重复,不仅变栏因没有映衬而失去强势作用,也会影响整版的和谐。
6、杂志设计动感与静感
根据版面稿件内容的需要,决定采用动感或静感的形式。如文化生活版类宜选动感形式,财经类版面宜选静感形式。在确定了某一版面采用动感还是静感形式后,还应找出相应的对比因素。如某一版面基调是静感的,应有一两处动感元素作对比,反之亦然。静中有动、动中有静,动静结合,才能获得动静有致的版面效果。
7、杂志设计整体与局部
版面设计,整体关系的重要性远远大于局部关系。着眼于整体设计,要有战略家的眼光,善于宏观把握。一个版面就是一部戏,在总体设计中,内容主次的把握,黑白灰的安排,点线面的处理,版面布局分寸的控制等等,都应作统筹规划,以使局部服从于整体。所谓整体感,就是版面的视觉各要素之间形成恰当优美的联系,各要素不是孤立存在的,而是互为依存、互为条件的存在关系。
局部,在版面中不应是孤立存在的,它的形式不但是美的,同时还应与整体形成有机的联系。每个局部都有变化,但局部相加不等于整体,整体大于局部之和。整体统辖局部,局部服从整体,这也是版面形式的重要法则。
优秀的版面设计,都是遵循形式美法则的典范,都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。达"芬奇说:“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。可见,形式美法则是实现形式美感的重要基础。
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1、杂志设计统一与变化
是形式美法则的高级形式。我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重关系。统一是主导,变化是从属。统一强化了版面的整体感,多样变化突破了版面的单调、死板。但过分地追求变化,则可能杂乱无章,失去整体感。
统一之美,是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。如在线条方面,或以直线为主,或以曲线为主;在编排走文上,或以单栏为主,或以变栏为主;在版面色彩上,或以冷色调为主调,或以暖色调为主调;在情调方面,或以幽雅为主,或以强悍为主;在疏密方面,或以繁密为主,或以疏朗为主。如北京晚报繁密,中国青年报则疏朗。
多样变化之美,是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态,多样变化可使版面生动活泼,丰富而有层次感。
2、杂志设计对比与调和
在版面设计中,缺少对比效果,就缺少活力,就不能在视觉上抓住人。版面设计,可以从诸多方面运用对比手法:如虚实、聚散、繁简、疏密、主次、轻重、大小、方圆、长短、粗细、曲直、强弱、黑白等,在彩色报纸上还有色调冷暖对比、补色对比等。在一个版面上运用对比手法,应以对比方的某一方面为主,形成对比的冲突点,形成画龙点睛之笔,也就是版面的“彩儿”。
在版面设计中,假若只有对比而缺少调和,版面就会缺少秩序和安定的美感。调和,首先是指版面中占绝对优势的某种视觉元素统辖整体,使对比性元素居于从属地位。其次是指在互相对应的元素中寻找“妥协”点,使二者的矛盾冲突得以缓和,获得新的平衡,取得调和效果。
3、杂志设计对称与平衡
对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系,如自然界中人的双眼双耳或鸟虫的双翼双翅。在报纸版面中也经常运用对称的形式,它给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉,产生秩序、理性、高贵、静穆的美。
平衡又称均衡,体现了力学原则,是以同量(心理感受的量)不同形的组合方式形成稳定而平衡的状态。日用器皿中茶壶是平衡结构的,而盆罐花瓶则多是对称结构的。平衡结构是一种自由生动的结构形式。平衡状态具有不规则性和运动感。一个版面的均衡是指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大体平衡。在版面上,对称与平衡产生的视觉效果是不同的,前者端庄静穆,有统一感、格律感,但如过分均等就易显呆板;后者生动活泼,有运动感和奇险感,但有时因变化过强而易失衡。因此,在版面设计中要注意把对称、平衡两种形式有机地结合起来灵活运用。如版面整体可用平衡式,局部栏目标题等可用对称式。
4、杂志设计节奏与韵律
节奏是周期性、规律性的运动形式。音乐靠节拍体现节奏,绘画通过线条、形状和色彩体现节奏。节奏往往呈现一种秩序美。在版面设计中,没有节奏的版面肯定是沉闷的。读者在看报纸时,一般是由左到右、由上到下、由题目到正文的阅读过程,如果编辑设计版面时在标题、图片、栏目、点线面上做文章,让它们有所变化,在视觉上串成串儿,形成跳跃式的块状、点状,这样读者读来就有一种节奏感。
韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图,自由自在的变体标题字等,都可让读者感受到韵律之美。
5、杂志设计条理与反复
在版面设计中,将点、线、面,黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态,称为条理。将某一母题(相同或相似的形态)多次重复出现在版面上的效果,称为反复(或称重复)。
版面设计要十分重视条理性,没有条理性也就谈不上设计。版面设计拒绝混乱、芜杂的画面效果,追求条理性的秩序美。
版面中适当的反复,能增加版面的韵律和节奏感。如版面正文应以排基本栏为主,变栏不宜过多,特别是同一块版上不宜过多变栏,否则基本栏没有一定的重复,不仅变栏因没有映衬而失去强势作用,也会影响整版的和谐。
6、杂志设计动感与静感
根据版面稿件内容的需要,决定采用动感或静感的形式。如文化生活版类宜选动感形式,财经类版面宜选静感形式。在确定了某一版面采用动感还是静感形式后,还应找出相应的对比因素。如某一版面基调是静感的,应有一两处动感元素作对比,反之亦然。静中有动、动中有静,动静结合,才能获得动静有致的版面效果。
7、杂志设计整体与局部
版面设计,整体关系的重要性远远大于局部关系。着眼于整体设计,要有战略家的眼光,善于宏观把握。一个版面就是一部戏,在总体设计中,内容主次的把握,黑白灰的安排,点线面的处理,版面布局分寸的控制等等,都应作统筹规划,以使局部服从于整体。所谓整体感,就是版面的视觉各要素之间形成恰当优美的联系,各要素不是孤立存在的,而是互为依存、互为条件的存在关系。
局部,在版面中不应是孤立存在的,它的形式不但是美的,同时还应与整体形成有机的联系。每个局部都有变化,但局部相加不等于整体,整体大于局部之和。整体统辖局部,局部服从整体,这也是版面形式的重要法则。
优秀的版面设计,都是遵循形式美法则的典范,都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。达"芬奇说:“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。可见,形式美法则是实现形式美感的重要基础。
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