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互联网工具如何开展营销推广 

互联网行业是消除信息不对称的行当，能突破时空的束缚，创造更公平、平等的机会。这一点不仅体现在社会大众获取信息和服务上，对利用互联网工具开展营销推广、打造品牌的企业来说，同样享受到了这样的红利。但事实上，梦想是丰满的，但现实是骨感的。对千万量级的中小企业来说，放到互联网营销方面，依然是中长尾中的一部分，中小企业只看“效果”，品牌展示广告往往是大企业的“专利”，这几乎成了行业铁律。

　　中小企业互联网营销长期“缺位”

　　不得不说，过去互联网在中国发展的20多年间，创造了极大的商业价值。以互联网营销市场为例，通过前瞻数据库的数据显示，2016年，中国网络营销收入规模逼近了3000亿元，在报纸、电视、广播、互联网、户外五大媒体广告收入中所占的比例达到了68%，同比增长仍然接近33%，预计2019年整体规模将超过6000亿元。可以说，网络营销已成为企业获取用户、推广品牌的“标配”工具。

　　但中小企业在网络营销蓬勃发展的历史进程中，一直处于边缘化的地带。实际上，从门户展示广告、社交广告、程序化广告再到如今火爆的智能营销、场景营销、内容营销的兴起，中小企业始终是一个“缺席者”，并没有分享到足够多的互联网流量、用户增长的红利。

　　之所以如此，背后有两个原因，一是在中小企业眼里，“互联网营销=搜索营销”的观念依然根深蒂固。这也无可厚非，中小企业更讲究推广效果和价值回报，自然会把推广资金用在刀刃上，大品牌广告主遍地撒钱的方式并不适合中小企业;二是，中小企业对互联网营销的理解不够深刻，大数据营销、人群画像及需求洞察等高大上的玩法，由于准入门槛高，中小企业没有实践的机会，根本玩不转，平台方也很少将精力放在中小企业身上。

　　但这一尴尬局面正随着互联网营销的重新定义而被改变。过去，对营销预算少的企业来说，很难在品牌展示广告上落地，但如果考虑到品效一体化的趋势，这一判断就“过时”了，反而成了亟待突破的“误区”。

　　打破品牌展示广告魔咒，中小企业取之有“道”

　　换句话说，以往的品牌展示广告不能细粒度地去筛选和匹配人群，很难实现灵活投放，就像营销圈儿里这句经典的话，“我知道一半的广告费浪费了，但不知道在哪浪费了”，未来，随着智能化营销时代的到来，这一现象将不复存在了。哪怕用户、流量弱水三千，但中小企业可只取一瓢饮，取之有“道”。如此，横亘在中小企业参与品牌广告的障碍也就冰释了。

中小企业不仅可以通过消费意图表达更清晰的搜索广告来获取用户，更能在海量的用户和流量中精准发现潜在消费群，并通过个性化推荐、场景化样式创意，以及商易、DMP、点睛投放平台等全程智能化的广告投放工具支持，帮助中小企业从纷繁的互联网流量中发现和获得商机。

　　也就是说，中小企业并非一味地“拒绝”品牌展示广告，如果展示广告能做到“精准曝光”，并达到高效转化的目标，而且参与门槛足够低的话，品牌广告也会被纳入中小企业的选择范畴。

　　此外，互联网正进入一个全新的发展阶段，一方面，消费升级促使用户不仅关注性价比，还会在意商品或服务的品质，以及品牌的内涵;另一方面，互联网行业的红利期已过，用户和流量获取成本不断抬升，成长中的企业只有在品牌公信力、品牌黏性上具备竞争优势，才能在下一轮的竞争中脱颖而出南京耐诺网络科技公司推广除具有在行为链大数据的用户洞察、智能投放能力外，还提供了企业安全、企业地标、企业直播三大增值产品，加强消费者对企业的信任感，增强品牌公信力，能大大提升了流量及用户转化率。