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酒香不怕巷子深的销售模式已被淘汰 

酒香不怕巷子深的销售模式已被淘汰 电商是否成为运动木地板行业启明星。今年两会上，随着总理“互联网+”口号的提出，电子商务模式尤为一颗“炸弹”，瞬间引爆整个社会的舆论热点。诚然，在互联网时代，电子商务正以其居多的优势吸引着越来越多的企业加入。运动木地板行业目前在国内的发展已经相对成熟，但是在整个建材市场都不尽如人意的行业背景下，行业内也急需有新鲜血液的注入。

传统卖场模式在电商模式冲击下陷入被动

这几年室内建材卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了地板企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。

近年来，虽然越来越多的地板企业、室内建材卖场纷纷先后转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天，但最终结果能让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为，由于电商平台和线下实体店的价格体系不同，同时运动木地板企业现阶段对于室内卖场的依附关系依然存在，使得地板品牌电商化发展受到限制，而建材卖场推出的地板电商多数成为“鸡肋”。

地板企业进军电商市场需分清主次

在实体店经营面临诸多发展压力的背景下，越来越多的地板等室内建材企业开始乘着互联网之风大力发展电商。然而，根据市场情况来看，不少企业电商发展是“雷声大雨点小”，如何通过电商获得真正实际的效果成为地板企业亟需要解决的课题。

电子商务的便捷，确实让运动木地板企业能够节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，对于地板这类产品而言，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户。因此，地板企业在发力电商的过程中，前期做好相关宣传，最大限度地吸引用户是关键。

在实际的发展过程中，尽管电子商务最大程度地为企业打开市场，但是由于受到产品本身的限制，售后服务问题仍然是企业发展的重心。在如今的运动木地板市场上，盲目跟风的企业数量并不算少，但是地板企业发展电子商务真正的意义在于：利用互联网优势带动企业自身的转型和变革，以能够在较为低迷的发展态势下迎来新的改观。因此，地板企业在电子商务的道路上，还需分清模式的本质意义，找准方向对症下药才能最大程度发挥出新模式的优势。