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很多优秀的广告人或企业家都明白：广告语是一个品牌的“推销员”。他的靠谱与不靠谱，会直接影响品牌定位能否进入消费者心智。
　　
　　一个不靠谱的广告语，就相当于一个不靠谱的推销员，花着你的钱，占着你的时间，还不给你卖货。
　　
　　你还乐此不疲地使用它，传播它，意义何在？
　　
　　比如，在上面的一组广告语中，无论哪条广告语，都是企业花重金来打造的。但是，它们对那些品牌的生存和发展真的有效吗？”
　　
　　一个真正好的广告语，应该是消费者一看就能记住，一看就能明白这个品牌到底在卖什么。与“普世价值”无关。
　　
　　很多企业人士，为了让广告语更具艺术性，通常采用一些哲学语言、诗歌语言以及含蓄语言来做广告语。
　　
　　这样的结果，同样是糟糕的。
　　
　　虽然企业内部津津乐道，意犹未尽，但在市场上根本没有任何作用，同样是浪费钱，浪费时间，浪费市场机会。
　　
　　广告语提倡简单易记是对的，因为这是传播的需要。但是，不能简单到“无效”。一个好的广告语，应该在简单的背后，必须传递品牌的核心价值，而且与消费者的心智产生共鸣才行。从简单易记的角度，以上广告语是否也都很简单？也很好记？答案是肯定的。但是，当你看到这些广告语，能读出了什么信息呢？也许很多人都会发懵。这就是问题。

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