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国光知识产权，经典广告语可以作为商标注册吗 

               {二十一世纪是知识经济的时代，知识产权权利的获得和保护已成为这个时代的重要课题。国光知识产权主营：国内商标注册，国外商标注册，商标设计，版权登记，高新认证，双软认证，项目申报。} vip.chinagovs.cn

　　广告是向大众传送产品信息的东西，广告用语浓缩了产品的种类、价格、质量、效劳等信息。那么经典广告语能够作为商标注册吗？

　　广告用语蕴含创作者的创作才智和劳作，有杰出的传达作用，因而，有构思的广告用语能够作为文字作品，遭到《著作权法》维护。

　　司法实践中，并非一切的广告语都不能作为商标加以注册，可是广告语被核准注册为商标的事例较少。

　　广告用语作为商标注册，应至少符合4个条件（不考虑与在先权利抵触）：

　　1.不能有不良影响；

　　2.不能直接表明产品功用或特色；

　　3.有明显特征；

　　4.是否存在混杂。

　　能否直接表明产品功用或特色这方面，比方“冻不怕”用在防冻药上直表明产品的功用，大众以“冻－防冻”的进程直接了解“冻不怕”，因而，直接表明了产品的功用。而直接表明或许暗示有个联想进程，如运用于防冻药上的“冬不怕”就归于直接表明产品的功用，由于大众需要一个从“冬－冻－防冻”的联想进程，才能将“冬不怕与防冻”相联络。事实上，前者被拒绝注册，后者允许注册。

　　是否有明显特征这一点，有两方面的要求，其一，不能用商事活动中常用的言语或词句，这个简单了解。其二，广告用语不易过长，太长简单被确定缺少明显特征。字数越多，越简单被确定为普通的广告用语。简略自身就是标志符号的基本特征之一。别的，当一条广告语长时间同特定的产品或许效劳联络在一起运用，并经过很多的广告宣扬等活动，并在消费集体中使该标语与其产品或效劳建立了仅有的对应联系，从而具有商标辨认功用，能够注册。

　　是否存在混杂是判别商标侵权的中心要件，它是商标差异功用取得法律维护的根底，广告用语运用行为“可能导致混杂，误解或诈骗”，广告用语运用别人商标搭便车，添加其商业机会的行为，通常被拒绝注册。

　　因而，若商家想将某个短语申请注册为商标，首先要考虑该短语是否会当作广告宣扬用语进行运用。其次，该短语是否具有辨认性，应当结合其指定运用的产品或效劳来辨认，即该短语是否为该产品或许效劳所属领域中的常用用语。广告语的中心功用是产品经营者或效劳提供者宣扬和介绍自己产品或效劳的质量或其他特色，而商标的中心功用是辨认和区别产品或效劳的来历。

　　通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以辨认与认知。但企业若想尝试将广告语注册成商标以到达加强维护和垄断性运用的话，则尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。