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云南昆明公交车广告优势 

公交广告媒体优势大剖析

公交车作为城市的主要交通工具，在倡导人民公交为人民，为广大市民出行提供方便。同时公交广告贴近城市市民的日常生活，起着宣传的作用，备受市民关注。公交车车体等各类广告也已成为外地人了解一个城市的窗口，成为体现城市形象和文明程度的重要标志。从公交广告中可以一窥城市精神文明发展状况。下面小编来为大家深度剖析一下公交车广告媒体的10个优势！

优势1： 公交车体广告是市民接触很多的户外媒体

居民主要的交通工具是公共汽车和自行车，居民对公交车的依赖程度较高。随着都市规模的扩张，越来越多的人将有更多的时间接触公交广告。在市民接触的所有户外媒体中，公交媒体是接触度高的。

优势2：公交广告-千人成本很低的媒体之一

公交媒体的日到达率87%，仅次于电视和地方性报纸，因而从传播人群的广度来看具有较大优势；从广告千人成本比较，公交媒体更具有费用低的优势，具有良好的广告成本效益比。

优势3：可移动的户外媒体形式

数据显示相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上很"积极、主动"。公交广告主要流动设置于石家庄主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，受众接受的强制性比较强，干扰度低。这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。

优势4：以多面立体展示方式传播广告信息

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到很大的可视机会。

优势5：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大

面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，堪称移动的巨型广告牌。在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。公交广告实际上也是市容的一部分，因此赏心悦目的公交广告对美化环境和提升企业的形象都有极大的好处。

优势6：高接触机率和稳定的接触频次

车身广告是可见机会很大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为15KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7-8次，日均接触人次8.7万余，以10辆/月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周8-10次以上的接触频次，足以保障其对广告的印象。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告更能创造出理想的到达率。

优势7：广告策略配合好

（1）、广告目的的配合

车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点：

1、以品牌形象为主要诉求目的。

2、以产品推广为主要目的。

3、以配合电视广告为主要目的。

4、以配合产品促销为主要目的。

（2）、广告策略的配合

有效配合电视媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖(电视)，地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等)，提示消费者购买，以配合当地的销售。

车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行品牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。

（3）、广告排期的配合

1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。

2、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。

3、车身广告作为电视广告的延续，用低成本长时间的延长产品的知名度。

4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到很大的广告效果。

优势8：消费者与车身广告的关系紧密

据统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93％，过去一周看过车身广告的有66％，昨天看过报纸的有57％，昨天听过收音机的有24％，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触多的广告媒体。消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为多，为66％，其次是候车亭50％，楼顶大牌广告44％。除了步行以外，74％的消费者过去一个月外出主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47％。同时，消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时。

在看电视碰到插播广告时，46％的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。

另外，有42％的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黄金时段。合计3-4个小时，同时，在06：00---18：00这12个小时的时间里，看电视的消费者比例不超过13％。消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上下班的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例不低于14％，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的每天4次以上的覆盖目标消费者。另外，消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段，上班前后，中午吃饭休息时间，以及晚饭前后这一时间段，且比例不超过7％，都比较低。

优势9、适合各类产品发布

车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。我们的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体等等。同时，以往定位高档品牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比如：中国人寿、平安保险、建设银行、工商银行、农业银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化UPS、……可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

优势10：新的调研结果令人欢心鼓舞

从实力媒体新的调研结果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告38％，其次是候车亭广告23％，大牌广告14％，地铁广告9％。同时有81％的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。

云合景从传媒股份公司是一家以“公共交通出行全媒体平台”为核心的广告公司，主要发布全国户外公交车身广告、公交站台广告、地铁广告、高铁广告、机场广告和社区广告等媒体。拥有全国500多座城市媒体网络，服务范围延伸到县级市。成为具有较强影响力的媒体企业。

在云合景从，公司拥有一批专业的户外媒体资源整合专业人才，南京本土可发布公交、地铁、火车站、户外灯箱、旅游大巴和社区等相关媒体资源，客户可一站式采购到全国各城市的户外出行媒体。在合理的价格基础上，全国统一的发布品质和后期一对一的服务，让广告主即能节约更多的时间，让广告主既能有效节约时间，又能及时了解发布情况和监测情况。今天我们依托强大的媒体网络及标准化专业服务体系，将继续开拓发展高水平的户外广告服务，帮助客户以合理的成本、较快的发布速度、较广的覆盖，准确的进行品牌行销和传播。云合景从会成为您的全国交通户外媒体服务商!广告热线；13529203770杨华