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广告，是我们几乎每天都要接触的，它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里，广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识：广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点，广告公司相信这一点，零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。

　　墙体广告分布在国道、省道、铁路、高速公路的显要位置，不仅对农村而且对整个市场的布局、销售、宣传起着重要作用。 

墙体广告的专业化，使它已经完全摆脱了“刷墙”“标语”的概念。讲究设计，讲究艺术。色调与设计符合企业宣传的要求，与企业形象一致，是树立企业形象的重要一环。 

墙体广告发布，一定要带来销售的增长，广告的投入一定要有现实的回报。质量差的广告对广告的销售带来负面影响，损害了企业的产品形象，这是广大广告主应该避免的。 

仔细分析一下，劣质广告的产生原因有以下几个方面 

一、广告制作单位的原因： 

1） 运作成熟的企业在地级以 上的城市都有固定的广告代理公司，由于墙体广告的特殊性，这些代理公司一般不是专业的墙体广告公司； 

（2） 企业在选择广告公司时，一般多方打听，最后选定价格最低的，一般不会考察他们制作墙体广告的历史长短、专业程度； 

（3） 招标：很多企业决策墙体广告形式时选择墙体广告公司采用招标方式。墙体广告有其特殊性，很多夺标方将业务“低价得标”后，想办法压低成本或者转包； 

二、广告主的原因： 

（1）认识上的误区：认为就是在墙上写几个字，能刷上去就行了； 

（2）为求低价，直接找广告公司的施工队，这样造成以下不利： 

a他们只会施工，不会设计，做上去不协调； 

b没有颜料采购渠道，广告做上去易褪色、暗淡； 

c没有售后保障。 

（3）墙体广告是广告形式之一，所以投放广告也给墙体广告按排一些预算；但没有质量要求和具体的实施方案; 

（4）同类企业投放了墙体广告，本企业不投就缺之一种竟争手段。所以也投放一点，安排预算后，不去检查广告的实施情况，更不会去管广告的质量好坏.