知己也要知彼，如何做好竞品分析 

知己也要知彼，怎样做好竞品阐发,产品同质化紧张的当下，竞品阐发在店铺运营中的紧张性日益凸显。许多没有学习过竞品阐发方法的产品新人，还进展在蜻蜓点水、依葫芦画瓢的阶段，招致阐发陈诉重点不明、价钱不高。
那么，真相该怎样做好竞品阐发呢？
1：锁定竞品 竞品阐发的第一步是确定竞品。竞品又分为核心竞品，紧张竞品和一样平常竞品三个维度： 核心竞品的选择尺度是产品间接干系的细分市场内第一梯队的竞争敌手，如华为手机与小米手机。敷衍核心竞品要重点存眷、一连跟进。 紧张竞品的选择尺度是产品干系细分市场内排名第1的竞争敌手，如华为手机与小米充电器。紧张竞品也需要我们举行阐发性研究，为产品研发、改版提供参考。 一样平常竞品的选择尺度是产品间接和干系细分市场的其余产品，比如华为手机与整个3C数码市场。敷衍一样平常竞品，我们需要颠末活期梳理，掌握市场意向。 总体上看，寻找竞品的渠道有3类：1、产品汗青更新版本、促销运动、雇用信息等来自竞争敌手的信息；
2、艾瑞咨询、DCCI互联网数据中心、Alexa等行业数据型网站；
3、论坛、贴吧、QQ群、微信群等社群渠道。

2：产品阐发 产品阐发是竞品阐发的主体，又可以分为竞品阐发、我们的产品与竞品比拟阐发两个步调。 竞品阐发重要从产品功效、产品质量、产品价钱、产品材质、消费工艺、产品的外貌与包装六个维度来展开。除了产品干系信息的阐发，我们还要渗透用户思维，思量产品抵消费者的影响。比如，在产品功效维度我们要思量产品最适合消费者需求的功效是什么，在产品价钱维度我们要思量消费者对产品价钱的担当水平怎样，在产品的外貌与包装维度我们要思量消费者对产品外貌和包装的评价怎么样。 在比拟阐发中，我们重要思量这样几个题目：
1、我们的产品在功效上有什么上风和不足；
2、我们的产品在质量上有什么上风和不足；
3、我们的产品在价钱上有什么上风和不足；
4、我们的产品在材质上有什么上风和不足；
5、我们的产品在工艺上有什么上风和不足；
6、在消费者的认知和购置上，我们的产品有什么上风和不足。

3：写作阐发陈诉 作为运营人员，写作竞品阐发陈诉是必备武艺。固然竞品阐发陈诉没有牢固模板，但照旧有迹可循，有一种比力老例的写作套路。一样平常来说，竞品阐发陈诉可以根据背景-产品市场近况-产品阐发-用户利用评价-思考与总结的头绪来谋篇布局。为了让信息出现更直观，可以引入表格、雷达图、矩阵等体现情势。


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