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商标价值评估 

商标的价值量是不确定的，且不断变化。相同的商标价值不等。

商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者；在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉；商品的声誉是不断累积的，商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志，从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商，购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。虽然商标的使用增加了商品的成本，但商标的使用可以给使用者带来利润。具体地说，当商品从生产企业进入流通领域后，消费者购买哪种商标的商品，就决定了生产该种商品的企业获利。因此，有远见的企业家都十分重视其产品在消费者中的声誉。特别是商品跨越国界过人异国他乡，企业宣传商标的目的，是让国外的消费者了解商品的声誉，就是因为商标所彰示的商品声誉直接影响其产品在国际市场上的份额，而所占市场份额的比例，决定企业获利的多少。不管在国内市场等，但商品的声誉是第一位的。

商标对商标注册人是一种奖励，一种保护，使其商品或服务获得承认和经济效益，商标也鼓励创作和积极的态度。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用，还是在国际市场，只有企业获利后，才谈得上商标的价值。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不相同或相似的标记，来推销低劣或不同的产品或服务。商标制度能使有技能、有进取心的人在尽可能公平的条件下，进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。