大连包装设计的市场定位
概述:
包装设计“定位”的观念。首次提出是在1969年,商品包装通过定位设计取得了显著的效果,因此国外把20世纪70年代的市场销售战略称为“定位”战略。80年代初,欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时,介
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包装设计“定位”的观念。首次提出是在1969年,商品包装通过定位设计取得了显著的效果,因此国外把20世纪70年代的市场销售战略称为“定位”战略。80年代初,欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时,介绍了大连包装设计定位的理论和方法。
所谓包装设计的“定位”,顾名思义就是确定自己的独特位置,也就是说,怎样使设计的产品在市场上给消费者以突出的印象,通过这种印象联想到公司及其品牌产品,怎样使消费者产生好感,直至信任,形成稳固的消费群体。作为新时代的包装设计师,要赋予包装新的设计理念,要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针,没有定位就没有目的性,针对性,也就没有目标群众,商品也就销售不出去,这也就失去了包装设计的意义,唯有遵循设计规律,才能做出符合时代发展需要的设计。很多发达国家提出的五“W”设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即:什么东西(what)?指设计首先要告诉消费者,这是什么商品,为谁设计的(who)?指这种商品的销售对象是谁,什么时间(when)?什么地点(where)?指的是设计时不要忘记商品的时空定位,为什么(why)?指的是设计为什么用这样的视觉形象作为设计。
现在大连包装设计定位可分为:产品定位、品牌定位、文案定位、产品有联系的形象定位、象征性定位、礼品性定位,纪念性定位、造型定位、消费者定位、故事情节性定位。
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