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外界认为,优衣库曹安公路店的业绩不佳与选址不当或有关;另一方面也说明对于消费者来说,优衣库尚没有那么大的吸引力促使消费者驾车前往郊区购物,自驾购店模式根本就不适合优衣库。纵观优衣库其他门店的选址,大多位于人流密集的商圈。
其实,优衣库是有郊区店情结的。优衣库创业之初的开店模式,便是在大主干道周边开设郊外店。直到1998年之后,优衣库尝试在东京最繁华的地区,也是时尚人群最崇拜的地区原宿开出第一家都市中心店,之后形成了起源于郊外、繁茂于日本全国的发展模式。
优衣库来到中国后,起初也沿袭了郊区店的传统,将店铺设置在价位便宜的地段,但在2005年潘宁掌管优衣库中国之前,门店均处于亏本状态。
在曹安公路店开业之时,优衣库品牌所属公司迅销(中国)商贸有限公司董事总经理潘宁称,未来还会在京广沪等城市继续增加自驾购店,争取5年后这种大型郊区店能占销售总额的20%左右,“这样的投资比起都市中心店在投资、租金上都有优势,而除了我们自己的优衣库产品,还会引进餐饮、日化、医药、家电等配套设施,与之相伴随的,是优衣库在商业地产方面的考量。”
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