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外婆家创始人吴国平曾表示,餐厅通过降价把一部分利益让出来,而顾客也要通过花时间排队让出利益,低价和排队是外婆家、绿茶等餐厅正常运营的关键词,一旦排队的人数减少,餐厅很有可能面临定价低运营带来的亏损。
快时尚餐厅以低价崛起,2012年餐饮业整体形势开始下滑,快时尚餐厅逆势扩张,外婆家就是从2010年开始在全国加速开店的。快时尚餐厅对人流的集聚作用,让谋求转型的购物中心不惜以装修补贴、免租金的优惠措施引进快时尚餐饮品牌。
据一位餐厅负责人透露,装修补贴、免租金等作为购物中心吸引快时尚餐饮品牌的手段,在业内已经是众所周知。“随着合同签订的2-3年时间到期,快时尚已经不再具备更大的优势来享受这些待遇。”
餐饮集体大众化带来冲击
近日,西单大悦城扩大餐饮比重再一次引发了公众对快时尚餐厅的关注。近些年,对人流的聚集作用让快时尚餐厅成为购物中心的宠儿,甚至不惜拿出装修补贴、免租金等优惠举措。
北京京商流通战略研究院院长赖阳认为,在购物中心发展早期,快时尚餐厅可以成为招揽顾客的手段,随着购物中心业态的逐渐成熟,快时尚餐厅将是购物中心的基础保障,已经不再成为消费者选择购物中心的决定性因素,购物中心的竞争就会转到其他方面,快时尚餐厅也就无法再享受到之前的优惠。
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