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撇开中国商场内所营商品加价率的高低不谈,单就商品的性价比而言,日本、欧美商品的设计感、品质感等方面的确在中国零售企业之上,这也是多数中国企业一再出国参访、学习;国家大肆倡导“供给侧改革”的原因。
说白了,网购、出境游拉低了全球商品流通的门槛;成长于物质丰富年代的80、90后逐步成为消费主体;信息技术不断助力供应链及商业模式的重构与优化(如“必看”)等,这些环境的变化都令顾客对零售商提出了更高的要求。
可以说,当前中国传统零售的主要问题,就是新经营环境下,商品性价比与顾客期望值错位的问题。
零售企业如何在新竞争环境下取胜?进行装修,形象升级?打折降价?款多量少加快周转?全渠道销售加送货上门?抑或上述都是?
从目前国内领先的零售企业的表现来看,答案确实是上述都是!
在经济不景气,连奢侈品都寻求打折求量的背景下,对于那些“延续传统”的中国品牌来说,业绩下跌几乎是不可违逆的趋势。
在城市化与消费升级的双重趋势下,我们看到连沙县小吃都装修的跟肯德基、麦当劳一样了。
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