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H&M多次表示将拓展新兴市场,zara货架,KM男装货架,KM货架 

H&M多次表示将拓展新兴市场,zara货架,KM男装货架,KM货架，增加门店数量外，还会进入西班牙、意大利等国家。

优衣库先前计划2017年在华新增100家门店、2021年8月前全球总销售额增加70％，达到365亿美元左右。本以亚洲乃至中国为海外市场重心的优衣库，要把欧洲市场当“新欢”了吗?

海外快消品牌放慢在华扩张脚步，“国货”渐渐崭露头角

中国乃至整个亚洲的的快时尚市场增速正在放缓，快时尚品牌巨头的日子都不太好过。

2017年3月，Zara母公司Inditex公布2016财年简报，毛利为132.79亿欧元，毛利率创8年来新低，为57％。同样宣布销量下滑的还有其竞争对手H&M，该公司于2017年3月宣布4年来首次出现月销售额下降的情况。此前，H&M于2016年第二季度迎来了其在华10年来首次总销售额下滑。

快时尚品牌GAP除了在北美市场大量关店，其在日本的门店数量也在大幅减少：2017年4月，GAP及其旗下另外两个品牌Banana Republic、Old Navy在日本闭店数量达到75家。有些海外品牌直接选择撤离中国市场，于2014年前后设立中文版网站、淘宝店铺的英国线上零售商ASOS，在2016年4月停止中国办公室的运营。品牌间竞争激烈、店面租金上升、市场整体状况不景气，海外快时尚品牌纷纷放慢在亚洲市场的脚步。

与此同时，一些国内的本土品牌变通策略，成功吸引消费者注意力，渐渐在国内站稳脚跟。

以本土品牌Urban Revivo(以下简称UR)为例，2006年至今该品牌已在全国60个城市开设超过150家门店。品牌面世时因店铺陈列、产品风格与Zara等品牌相似度较高，一度被消费者误认成Inditex旗下的新产品线。近年来，UR在一二线城市门店数量快速扩张，品牌认知度逐渐提高。