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概述:竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,根据搜索引擎指定的规则进行付费推广的一种推广方式。 通俗来讲就是当网民通过关键词在搜索引擎上进行检索,在检索结果页就会出
中文:竞价推广
英文:Promotion bid
什么是竞价推广?
竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,根据搜索引擎指定的规则进行付费推广的一种推广方式。 通俗来讲就是当网民通过关键词在搜索引擎上进行检索,在检索结果页就会出现和关键词相关的广告内容。
2、竞价推广的特点
①人群覆盖广
目前中国搜索引擎的搜索占比前三的分别是百度、好搜(360搜索)、搜狗。而 光百度(搜索占有率约65%)一天的搜索访问量就有28亿次,相当于新浪所有流量的4.5倍!
②针对性强
企业根据自身需求,注册有针对性的关键词,如企业名称、产品名称、企业服务等。潜在客户通过自身搜索的关键词可以迅速的找到企业和产品,并第一时间找到企业的网站,帮助企业获得咨询和订单。
③推广关键词数无限定
区别于搜索优化(seo,后续会专讲),企业可以一次性提交多个关键词,尽可能地被潜在客户发现,以获得理想的推广效果。
④服务全面
中国的大部分竞价推广(百度、360、搜狗)均有专业的服务团队,从开户到后期的投放也均有客服跟踪,在所有的付费推广中,其服务可称得上是“酒店中的香格里拉”了。
3、推广星级评定
覆盖范围:★★★★★
品牌价值:★★
推广成本:★★★★☆
效果转化:★★★★☆
推荐等级:★★★★
点评:近年来由于效果显著,竞价推广成本直线提升。 且后台操作比较复杂,若非有一定经验或经过专业指导的“门外汉”,算是一种比较烧钱的推广。如果盲目跟风,估计企业赔本可能性较大。
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