2018年广州八千里货架厂家出新款一系列配套Zara货架
概述:八千里货架-满足人们对高品质店面的追求店面整体形象设计.货架生产供应商
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2018年广州八千里货架厂家出新款一系列配套Zara货架.
八千里货架-满足人们对高品质店面的追求店面整体形象设计.货架生产供应商
到了ZARA新零售时代,想要评价ZARA品牌的综合实力,自然就逃不开线上销售和线下门店两条线。电商行业纵
然一路狂飙,线下门店依然不可消失,沃顿商学院教授大卫·贝尔认为,线上突破了线下零售的边界,但线下门店
的具体位置也在影响着消费者的线上购买选择。2018年广州八千里货架厂家出新款一系列配套Zara货架.
上海ZARA服装货架作为一个自带消费属性的城市标本店,呈现着无比激烈的商业竞争,提供了线上线下花样繁
多的角逐路径。于是我们打算观察下国际大牌们在上海ZARA店是不是稳坐线下黄金席位?后起之秀有没有一朝成名的
机会?
第一个:HM和KM品牌的商圈(地铁站辐射圈,下同)重合度更高。
HM一共出现在了40个商圈中,其中有76%的商圈同时出现了ZARA或优衣库,其后依次为HM(69%)、热风(67%)、
UR(55%)。我们可以认为ZARA和这些品牌比较容易抱团出现。
重合归重合,我们的第二个疑惑是:这些商圈里,究竟谁是“拓荒者”,谁又站在了巨人的肩膀上?
将大众点评中店铺收录时间作为店铺的开店时间,我们对比了上图中的ZARA品牌与ZARA在重合商圈中的开店时间。
2012年至2015年,在大部分商圈的开店情况中,ZARA都处于“跟随状态”,进驻的商圈往往都早就被其他品牌
占了山头,这样的情况一直延续到了2016年。2018年广州八千里货架厂家出新款一系列配套Zara货架.
此后的三年中,ZARA率先开疆辟土的情况明显变多,尤其是2017年,例如ZARA进驻4个商圈时,已经有ZARA在此
默默守候了,ZARA男装进驻的3个新商圈中也早就出现了ZARA。
同为快时尚品牌的优衣库和HM相比,偏重基本款和日常舒适需求的优衣库有着更广泛的客群基础,线上指数以微
弱优势胜出,线下指数则大幅领先HM。
虽然综合实力不足以超越运动大牌们,但优衣库成熟的线上下单线下自提服务地连接了线上线下客流。与此同
时,“黑科技”路线也对吸引客流很有帮助,包括智能买手大屏、AR红包活动,还有用回收塑料瓶制成的保暖摇粒
绒等等。
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