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百货店过去的自营,更多的是受惯性影响,做成一个个品牌专厅,对服装等款式较多的商品而言,这做法当然可取,但对假发、丝巾、头饰、佩饰等小杂品来说,可能整合在一起效果会更好。又如鞋的自营,做成“鞋城”或“广场”等多品牌集合店可能比较好,因为知名度较高的品牌不可能自营,能自营的都是知名度不那么高的品牌,如果做成一个个的专柜,吸引力肯定不如集成模式。据说武汉已有了百丽系的女鞋集合店,百丽自有、代理的10个品牌全部汇集到一起,它的吸引力恐怕远胜于一个个品牌专卖店。
我曾考察过伊藤洋华堂成都双楠店,这个号称中国坪效最高的百货店据说有大量的自营,它的布局也不同于一般百货店,几乎每个楼层都有一个或几个超市式陈列区,非常集中地陈列某一类或几类商品,有食品生鲜,有家居,有文具玩具等等,给人的感觉不像百货店。这会不会有助于它的自营发展我不知道,但现在集合店模式很受欢迎,它打破了过去的一些品类组合惯性,而名创优品式的组合,我觉得也属集合店的一种。
这就是名创优品模式给我的启示,至于它是不是血统纯正的日本品牌,它的店铺装修、产品设计有无参考、借鉴甚至抄袭日本品牌,我觉得都属于细枝末节的东西:注册成日本品牌,只是对国内顾客消费心理的一种迎合,很多人就是喜欢热捧外国品牌,而日本马桶盖实际产于杭州,日本大创也有相当数量的MadeInChina,只要依法注册了,它就是日本品牌。其实无论名创优品是国产品牌还是日本品牌,它的直采自营、高性价比的集合店模式切合了广大丝的消费痛点,极具杀伤力,据说日本大创也被冲击得几无还手之力。当然,名创优品发展到今天,应该从模仿中走出来,逐步形成完全自主的设计能力,从模仿到原创,本来就是很多品牌都走过的路。
[本信息来自于今日推荐网]
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