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为什么“艳阳天”要推出“硫能”系列产品?为什么面对产能严重过剩的肥料行业,红日阿康的硫能产品可以实现增量?关键在于 红日阿康担当起了“倡导科学施肥,服务亿万农民”的社会责任,找准了自身产品“差异化”的亮点和优势,并将它有效有序放大。 (一)产品质量是品牌定位的有效保障 .(二)高质量温情服务巩固销售市场 .(三)“硫能”借势营销,品牌宣传四两拨千斤
电视广告绝对不是企业投放广告的唯一,对品牌的经营需要从质量管理、财务管理、策略创新等许多方面进行实力的综合展现。红日阿康将所有的农化服务车全部喷绘了刘能头像,统一更换全国营销网络店面。多个乡镇村庄铺满孝感户外墙体广告公司宣传,2011年5月份,为配合《乡四》播出,2万件印有刘能头像和广告语的T恤衫穿在了用户身上。2011年年底,红日阿康推出“购硫能肥中大奖”的销售方案,同时将100万份品牌专刊、年画(“刘能拜年”)、挂历(产品形象植入《乡五》剧情中的影像剪辑)再次铺遍网络,并同步推出了硫能水溶肥新品。
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