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霸屏宝分析茶叶品牌如何推广?如何走出标杆步伐?
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“有品类无品牌”,一直是中国农特产物的集体痛点。而七万家茶企不敌一家立顿的行业之殇,也促使有责任的茶企走向品牌化建立之路,特殊是这两年处于开展上升期的茶品类,投入此中的茶企愈加注意品牌效应。
纵观现在各行各业开展到一定阶段时,总会有标杆品牌站出来,组成新门槛与壁垒,抬升行业发展水平,这是贸易生态开展的客观纪律,特别是与人们平常生活息息相关的行业更是如许此,见以下三类例子:
比如,现代平常生活中高频出现的快递行业,顺丰以超出消费预期的效劳才能树立了高端、疾速、安全的形象,其对峙的“收一派二”模范沉淀了大量忠诚客户。固然偕行在业务体量上难望其项背,却也不得不发力向其树立的效劳模范接近。
或如,代表白色家电的美的,曾推出“十年无条件包修”服务,并埋头打破变频技艺,实现从销量抢先到产物抢先,以此树立竞争壁垒,矫捷扩张版图,成为业界学习标杆。
考量关键要素 探标杆品牌如何成就?
只是,成为标杆品牌的究竟是你?是我?还是他?就看谁真正考虑过其中的关键要素。
无论是顺丰、美的、还是大佬们推动的农产品品牌,作为某一行业的标杆品牌它们至少都具备以下五大关键要素:
一是在同行现有竞争者面前具备优势竞争能力,就是使得消费者可以轻易辨识和选择的品牌力;
二是至少有一款能够支撑“10万+”的产品,既在供应链上拥有足够的话语权,也在消费市场具备高性价比体验,能hold住消费市场的蕞大公约数,这是产品力的体现;
三是在渠道上有效构建代理商营销支撑体系,同时在终端消费者层面,积极采取差异化营销策略打动消费者,这是营销力的体现;
四是在未来发展中具有跨界融合的能力,也是组织创新力的体现;
五是专注力,对其涉及的领域或产品进行深耕,所有出品都是同类中具有高水准的精品,同时具有一定的价格优势,这就是目标消费者看到就想要买又买得起的好产品。
虽然成功具有一定的偶然性,一家企业成为行业的标杆品牌也具有一定的偶然性,不过从五力模型来看,品牌力、产品力、营销力、创新力、专注力缺一不可,也是企业成为标杆品牌的关键要素。当然,不单单是人们日常生活高频接触的行业,其实任何一个良性发展的行业出现标杆品牌是必然的,也是必要的,对于茶行业来讲亦是如此。
回归行业痛点 问上升品类的标杆品牌?
回归到日渐贴近普通人生活消费的茶行业,聚焦这两年处于发展上升期的茶,短短几年间成为市场现象级品类,却是市场火圝爆与业界隐忧并存,品牌企业与中小作坊的出品在市场上量价齐飞,甚至三无产品、假圝冒产品都能倾销一空。简言之,茶市场野蛮生长的背后,劣篳驱逐良篳的隐患令业界担忧。
那么,在这一时期,无论是行业本身发展需要,还是消费者利益诉求,都期待标杆品牌出现,以此在全国市场上建立茶品类的标准、树立有效的竞争壁垒、吸引消费目光认识并聚焦真正有品质的产品。
况且,未来茶的竞争,前端是品牌,后端一定是供应链。而蕞考验供应链的就是高品质、稳定、价格不大幅波动。谁能抓住这些先机,就更可能在这一轮风口里成为巨头。
在这个影响力就是生产力的当下,商业生态中的自明星层出不穷,只有标杆品牌在碎片化的时空里才更易于占据消费心智。
在这个行情低迷却生命力强劲的茶行业,市场良性发展需要标杆品牌,以此推动建立新的秩序与标准。
在这个市场火圝爆与隐患并存的茶领域,成为标杆品牌的知识可以百度,能力却不能搜索,企业只有夯实标杆品牌的五力要素,真正向着标杆奔跑才有机会。
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中新网杭州3月31日电(徐瀚文)30日,“智涌钱塘”2018AI Cloud生态国际峰会在杭州举行。来自全球2000余名行业专家、政府机构和产业界人士,汇聚钱塘江畔,围绕人工智能在各行业的应用和发展趋势展开深入探讨、分享。 近年来,政策接连出台,资本持续关注,令人工智能产业迎来爆发式增长,如何共建AI(人工智能,下同)产业化体系,加速其应用落地亦成为各方关注焦点。 杭州市副市长陈新华介绍,杭州围绕人工智能企业培育、技术研发、产业化应用等进行了一系列探索实践,在数据资源、实际应用、产业生态和人才集聚等方面也都具备了良好基础。 各地政府纷纷引才汇智,建设人工智能产业高地的同时,学术专家也关注着人工智能的走向。 “随着智慧城市、智慧医疗、无人驾驶等社会新需求的爆发,以及互联网、移动计算、云计算、物联网等信息环境的巨变,人工智能正在走向2.0时代。”中国工程院原常务副院长、院士潘云鹤提出,大数据智能、群体智能、跨媒体智能、人机混合增强智能、自主智能系统是新一代人工智能的发展方向。 正如潘云鹤所言,大量的应用需求,正在以碎片化的方式涌现,而人工智能又该如何与真实应用场景实现水乳交融的无缝连接呢? 海康威视总裁胡扬忠认为,人工智能落地应用面临数据、算力、应用三大因素制约,要加速AI产业落地,惟有各方开放协同,共建AI产业生态体系。 因此,为进一步创新AI技术,推进数字经济与实体经济的深度融合,提升实体经济的创新力,形成更广泛的经济发展新形态,峰会发布了《杭州宣言》,呼吁全球科技界、产业界紧密合作,共创智能未来。 与此同时,AI产业知名企业海康威视、微软、Intel、NVIDIA、滴滴出行、浪潮集团、新华三集团、西部数据、希捷科技、华尊科技、安恒信息携手启动AI Cloud生态,开启共建、共享的生态圈建设。 “AI Cloud架构将实现AI资源的可调度,数据的按需汇聚,应用的场景化,运维的一体化四大目标。”海康威视高级副总裁毕会娟表示,AI Cloud将与各界合作伙伴一起,以建立可成长的生态为目标,让生态像大树一样,扎根合作沃土不断成长。 “为让更多合作伙伴能参与到AI Cloud生态的共建、共享中,海康威视将全面开放AI CLOUD软件平台,并提供开放的训练系统、AI服务能力、数据标注和数据共享服务。”胡扬忠说。(完)[本信息来自于今日推荐网]
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