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品牌要推广 音乐很重要 

品牌要推广 音乐很重要

“普通的广告是把品牌带到人的眼睛里，而音乐营销是把品牌带到人的心里”----音乐营销专家张志远

对于品牌而言，最有效的表达方式，莫过于能够通过我的品牌内容，有效地与用户建立起来一种内在的情感联系。当用户第一次这样的印象建立之后，今后再看到相同的品牌表现时，就会不由的将这种内心情绪，与品牌表现的内容相关联起来，从而产生深刻的记忆，并最终建立品牌认知。这一点在我们人类社会的各种环境以及我们的生活周边，这种应用层出不穷，甚至我们都习以为常。例如各类精彩的体育赛事、盛大的节日庆典，都伴随着主题曲和主题旋律这样的内容，来实现推介与宣传，并激发起我们对这些事件的关注和内心向往。足球的欧洲冠军联赛，四年一度的奥运会，都有自己的主题曲和旋律，不断激发和引导我们对他们的热爱与关注，甚至成为一种广泛流行的社会文化现象。

激扬的欧冠主题曲，一旦在我们耳畔响起，就能够迅速把球迷们带到那个激情四射、战火纷飞的足球赛场，并成为欧洲乃至世界流行文化的重要组成部分。

08年奥运会主题曲《我和你》，在北京奥运会期间成为传唱最为广泛的歌曲，并成为中国拥抱奥运的重要标志，成为一代中国人的国家记忆。

披头士乐队《hey jude》成为英国国家文化标志，并唱响2012伦敦奥运会，引发现场万人齐声高唱。

韩寒导演的电影《后会无期》，不仅仅让人记住了自己的电影，而随后传播更广的，并具有电影代表性价值的，是其中由朴树演唱的主题曲《平凡之路》，此歌曲也获得第51届台湾电影金马奖最佳原创电影歌曲。

上面的四个例子，分别从体育赛事、人类社会盛典、电影产业等几个领域告诉我们，音乐对于宣传和品牌建立的重要性。在我们人类的情感当中和对环境的感受之中，音乐与旋律总能够激发起我们内心最强烈的感触。对于品牌营销而言，热点在哪里，焦点在哪里，关键点在哪里，品牌营销的范围就应该在哪里。

音乐，让品牌认知更有价值

在现代市场经济条件下的中国，将音乐与品牌营销密切结合起来的，就不得不提起步步高品牌了。今天的步步高品牌已经不像过去那样火爆，但是在当年，拥有一部“步步高复读机”，已经成为当时在校学习英语的重要标配。在步步高品牌当年最强势的时候，他们在央视推出的一部广告，是由当年最火的林依轮、景岗山、高林生三位歌星演唱的《步步高》，节奏铿锵有力、昂扬向上，一时间成为当时的流行歌曲。这种流行的旋律，有力的推动了步步高品牌在中国市场的营销建设，塑造了独具一格的品牌影响力。

在维多利亚的秘密成为品牌营销的经典事件中，以《Un nouveau soleil》、《24K Magic》等为代表的维密背景音乐，对推动这一品牌热点事件的成功发挥了举足轻重的作用。正是在这些经典音乐的节奏中，每年一度的维密拉开帷幕，并伴随着一个个维密天使的T台秀，掀起社会关注的热点，也成为无数人所喜欢的音乐。

音乐，也是品牌资产的核心

随着很多知名品牌大规模使用音乐作为自己的品牌内容，通过广告、产品等途径进行传播，形成了一大批品牌的粉丝和拥趸，甚至给很多品牌音乐与旋律赋予了更多的内容在其中，成为超越品牌本身而存在的文化现象。而对于品牌商而言，这也就成为了企业品牌资产的重要组成部分。

让音乐成为重要文化现象与品牌资产的，我们最熟悉的莫过于诺基亚了。诺基亚经典的开机画面与铃声，成为一代中国人记忆中印象深刻的内容，承载了众多70、80后对年少时光的回忆，也成为了一种中国独特的群体社会文化标志。

开创了数字音乐普及化时代的苹果，自然在音乐与品牌关联度的设计上，从来不会落伍。在2010年开始苹果iTunes商店开始销售著名英国乐队甲壳虫(The Beatles)的作品。其中《I Want to Hold Your Hand》这首由披头士乐队的经典歌曲被直接用到了苹果iPod iTunes的音乐广告中，成为苹果公司品牌的重要标志。

给品牌赋予音乐符号

对于年轻人来说，音乐则拥有更大的魔力。年轻人音乐生活形态调研显示，在15~35岁的年轻人中，音乐是非常普遍的爱好，54.7%的人表示每天都在听音乐，接近20%的青年人每周听5次。因此，对于无论是定位于年轻人的品牌，还是已经老化但急需赋予年轻色彩的品牌，音乐都是有力的营销手段。

说到那么多品牌与音乐之间的故事，以及音乐能够给品牌带来的优势与价值，你现在要思考一下，我所在的公司，或是正在运营的企业品牌项目，是否也有这样的音乐和旋律在其中呢？如果你们企业品牌、产品缺少一首与用户产生情绪共鸣的歌曲，那么快快来“东正音乐”约一首歌吧！我们专注于企业歌曲制作、产品歌曲创作。