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“所以我们可以看到,京东在‘双十一’之前已经发出各种促销方式,并提出‘理性消费’的口号,目的其实就是希望尽可能消耗消费者对于阿里巴巴的需求,即降低消费者在天猫‘双十一’当天的购物诉求。”李成东对记者强调表示。

反观阿里巴巴,其对于交易额的诉求其实不是那么明显了。李成东认为,从阿里巴巴“卖全球”的目标可以看出,国际化布局可能是阿里巴巴今年重点要推进的战略,从阿里巴巴把国际化城市香港作为预热地点可见一斑。

李成东进一步分析道,国内市场随着京东等平台的发展,阿里巴巴的竞争优势可能会被削弱。但海外市场,对于阿里巴巴的竞争对手来说,是比较贫弱的。同时,从阿里巴巴整个的发展战略来看,转向海外也是其一直在做的。

记者梳理发现,其实在过去的三年间,阿里巴巴一直在逐步推进“双十一”的全球化进程。2014年,阿里巴巴将全球化的概念带入了“双十一”。2015年的“双十一”,更被视为“双十一”全球化的元年。

据公开数据显示,2015年天猫“双十一”,有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品共同参与,其中还包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外**。当天全球产生成交的国家和地区达到了205个。

另一方面,对于苏宁来说,李成东认为,场景消费之类的提法其实已经存在很久。“真正到了‘双十一’大促的时候,促销、营销计划才是核心。能提供什么货品、有怎么样的促销力度、有没有信心去砸流量才是关键。”李成东对记者补充表示,阿里巴巴和京东在这方面的动作比较多,苏宁目前表现则相对被动一些。


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